10 secrets de logos célèbres
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- Le 08/03/2013
- Dans Hors série
Les logos de grandes marques révèlent parfois quelques surprises lorsqu'on s'y attarde un peu. Lettres ou chiffres cachés, effets visuels, ou encore symboles discrets, les services marketing des grandes entreprises et les agences de communication ont toujours brillés d'ingéniosité et de bon sens pour offrir à leurs clients une identité visuelle forte.
C'est notre métier de concevoir pour les entreprises, un logo représentant des valeurs, un métier et une identité. Et parce que nous savons reconnaître le travail remarquable d'autres agences, nous avons sélectionné pour vous 10 logos inventifs !
1. Secret du logo de Toblérone
La marque de chocolat suisse Toblerone (de Tobler, le créateur de la société et de Torrone, le nom italien du nougat au miel et aux amandes), a une forte identité visuelle. Qui ne connait pas Toblerone ? Et qui ne voit pas la forme triangulaire des emballages lorsqu'il entend ce nom ? Cette forme si spéciale est pour évoquer la géographie montagneuse de la Suisse. Quant aux couleurs, elles évoqueraient les tenues des danseuses des Folies Bergères, en hommage à la France car c'est ici que les créateurs auraient goûtés du nougat pour la première fois. Mais il y a un symbole un peu moins voyant, un secret de logo très subtil :
Au centre de la montagne, vous voyez ? Hé oui un ours ! C'est l'emblème de la ville de Berne où la production est toujours assurée aujourd'hui.
2. Secret du logo de New Man
En 1967, deux jeunes français rentrent de Californie où ils ont découvert un style de vie différent et qui les inspire. New Man est né. Et outre l'envie d'apporter cet american way of life (le style de vie américain), la marque va également se doter d'un logo particulier puisque c'est un ambigramme, il peut donc se lire dans les deux sens, c'est le secret de ce logo :
3. Secret du logo de la Caisse d'Épargne
Le groupe financier Caisse d'Épargne a toujours eu comme icône l'écureuil, gardant ses noisettes en cas de besoin, symbolisant ainsi l'épargne. Mais avez-vous remarqué qu'il était même présent dans le logo cet écureuil ? Même si ce n'est pas à proprement parler un secret de logo, c'est un effet visuel mélant typographie et pictogramme.
D'ailleurs pour mieux vous en rendre compte je vous propose de voir l'histoire de ce logo :
Les plus jeunes d'entre nous n'auront peut-être jamais vu ces anciens logos, pourtant en voyant l'avant dernier je me souviens de mes premiers livrets pour enfant et il me semble que c'était encore celui-ci. Comme quoi les logos peuvent rappeler des souvenirs !
4. Secret du logo de ED
La marque ED, enseigne d'électroménager, a fait preuve d'ingéniosité pour son logo :
Le E blanc et le D noir forment une prise électrique pour rappeler leur coeur de métier. En revanche rien ne dit s'il y avait également le but de reproduire un smiley ! En tout cas c'est un bon exemple de logotype efficace du point de vue de la mémorisation et du rapport pictogramme/activité. Ils ont su allier simplicité et efficacité, ce qui n'est pas toujours simple.
5. Secret du logo d'Amazon
Amazon, le géant du commerce en ligne, a utilisé une petite astuce dans son logo que l'on voit souvent sans y prêter attention :
La flèche jaune représente un sourire, celui que l'on a lorsque l'on reçoit un colis avec un livre, un Kindle, ou tout autre chose acheté chez Amazon. Mais ce n'est pas tout, elle va du A au Z, une façon de rappeler la large étendue de son offre, allant du livre à la brosse à dent électrique en passant par les cartouches d'encre.
6. Secret du logo des Galeries Lafayette
Les Galeries Lafayette, l'un des symboles du luxe à la française cachent aussi leur petit secret, un peu plus visible que les autres certe, mais qui témoigne de leur attachement à leurs valeurs et à leur ville de départ.
Les deux T forment une Tour Eiffel, l'emblème de Paris, de la France, et du rayonnement de la mode de notre pays dans le Monde. Les Galeries Lafayette montrent ici que même en étant présent dans le Monde ils n'oublient pas la ville lumière.
7. Secret du logo de Sun Microsystems
La célèbre société américaine Sun Microsystems, créatrice de Java et du Network File System a également un petit secret caché dans son logo. En effet lorsqu'on penche la tête dans un des quatre coins du pictogramme, on peut voir écrit "Sun". Ce procédé est assez fréquent dans les logos du secteur de l'informatique ou des télécommunications.
8. Secret du logo de Big Ten
BigTen, une association de regroupement entre universités américaines, comptait comme son nom l'indique, 10 membres à sa création. Mais depuis elle a accueillie un nouveau venu sans changer son nom. En revanche son logo a été quelque peu modifié...
En effet vous pouvez voir un 11 formé autour du "T" de Ten. Une manière originale d'évoquer le nouveau venu sans devenir la Big Eleven Conference.
9. Secret du logo de FedEx
Le logo d'un des plus gros transporteurs de colis du Monde est très simple, FedEx est écrit avec une police tout à fait ordinaire. Pourtant regardez bien :
Vous avez remarqué la très subtile flèche entre le E et le X, montrant ainsi la rapidité d'exécution et le fait d'aller de l'avant ? Ce logotype est très bien fait, même si on ne remarque pas immédiatement la subtilité, c'est le but en même temps !
10. Secret du logo de Carrefour
Le logo Carrefour est un des pictogrammes français les plus connus au Monde, Carrefour étant le deuxième groupe de grande distribution généraliste derrière le géant américain Walmart. Pourtant connaissons-nous bien ce logo ?
Vous aviez remarqué ? Ce C glissé entre les deux flèches ? Maintenant regardons l'original :
Voilà ! Si vous ne le saviez pas encore, vous remarquerez ce C à chaque fois que vous regarderez ce logo ! Et vous pourrez briller en soirée en évoquant ce secret de logo, en disant bien entendu que vous l'avez appris sur le site de KaliPub !
